Lexikon Onpage

Der Seitentitel title und die Seitenbeschreibung description sind als Meta-Tags bestimmte HTML-Elemente, die zusammenfassende Informationen über den Seiteninhalt liefern und so nicht im Inhalt zu sehen sind. Desktop-Browser zeigen den Seitentitel als Fensterüberschrift an, ansonsten zeigen Suchmaschinen bei Eignung den Seitentitel als klickbare Überschrift und die Seitenbeschreibung als Trefferbeschreibung in den Suchergebnissen.

Sie dienen daher primär der Verbesserung des Suchmaschinen-Rankings der Seite.

• Die Länge sollte entsprechend so kurz sein, dass die Inhalte in Trefferlisten nicht abgeschnitten werden bzw. keine wichtigen Teile abgeschnitten werden.
• Der Fokus sollte immer klar und prägnant zum Ausdruck kommen.
• Die wesentlichen Schlüsselwörter sollten zumindest im Titel klar und in natürlicher Sprache vorkommen.
• Die Seitenbeschreibung soll primär zum Klicken verführen und Inhalt sowie Mehrwert skizzieren.
• Sonderzeichen oder Emojis sollten wenn, dann mit Bedacht genutzt werden.

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Jede Einzelseite sollte eine Hauptüberschrift haben, die als h1 ausgezeichnet ist. Der wesentliche Inhalt und Mehrwert sollte zum Ausdruck kommen, keine philosophischen Beschreibungen, sondern Klartext.

„Herzlich willkommen“ erfüllt das nicht, nur um das nochmal klarzustellen.

Hier scheitern schon die meisten Seiten. Der erste Inhalt nach der hoffentlich treffenden Hauptüberschrift sollte den Besucher abholen und schnell zum Mehrwert des folgenden Inhalts bewegen. Die Besucher sind hier sehr kurz angebunden und müssen innerhalb weniger Sekunden entscheiden, wieweit die weitere Lektüre lohnt.

Niemand liest gerne Text auf Webseiten, erst recht nicht auf dem Smartphone. Daher sind visuell selbsterklärende Medien wie Bilder, Videos, Grafiken, Animationen gerade im oberen Bereich einer Seite essenziell.

Bilder und erst recht Videos sollten auf Anzeige- sowie Dateigröße optimiert werden und beschreibende Alternativtexte oder Beschreibungen enthalten.

Zwischenüberschriften sollten verwendet werden, um den Inhalt zu strukturieren und ihn für Benutzer und Suchmaschinen leichter verständlich zu machen. Dabei ist auf eine semantisch korrekte Hierarchie zu achten. Die Ebenen werden in HTML mit h2, h3 usw. ausgezeichnet. h1 ist der Hauptüberschrift vorbehalten.

Eine Gliederung und Hervorhebung wichtiger Inhalte ist wichtig. Am einfachsten sind sortierte und unsortierte Listen einzusetzen.

Ohne Text wird es meist nicht funktionieren. Doch die Ansprüche an den Inhalt und speziell den Text sind hoch: einzigartige, hilfreiche und qualitativ hochwertige Inhalte. Dabei muss der Text menschliche Besucher genauso bedienen wie Suchmaschinen. Wichtige Keywords sollten in natürlicher Sprache und Häufung berücksichtigt werden, ebenso machen interne Verlinkungen zu relevanten Unterseiten sowie externe Verlinkungen zu Quellen, weiterführenden Hinweisen Sinn.

Einzigartig bedeutet, dass überschneidende oder doppelte Inhalte (Duplicate Content) vermieden werden soll.

Wie lang muss eine Seite sein? Diese Frage bekommen wir oft gestellt. Die einfache Antwort ist: so kurz wie möglich, so lang wie nötig. Doch schon ein Friseur wüsste konkret mit so einem Schnittwunsch wenig anzufangen.

Versuchen Sie die beste Einzelseite zum Thema dieser Seite zu machen. Wenn das vielfältige, holistische Inhalte benötigt, wird die Seite länger werden. In Zeiten von sozialen Netzwerken sind die meisten Nutzer an längeres Scrollen gewohnt.

Analysen zeigen klar, dass man Besuchern klar sagen muss, was sie tun sollen. Eine klare Handlungsaufforderung mit kommuniziertem Mehrwert ist daher wichtig. Diese wird auch Call to Action, kurz C2A, genannt.

Webseiten sind anonym. Will man eine Handlung oder auch nur Glaubwürdigkeit beim Besucher erreichen, muss man möglichst versuchen, Vertrauen aufzubauen. Das gelingt subtil durch hochwertiges, stimmiges Design, authentische, echte Fotos, aber auch durch Referenzen, Auszeichnungen, Kundenstimmen, Fakten, Zahlen usw.

Ob bewusst oder unbewusst, nimmt jeder Besucher das Design wahr. Man schließt zudem auf die Qualität der angebotenen Produkte und Leistungen. Dieser Satz macht klar, wieso man auf hochwertiges, stimmiges Webdesign wert legen sollte.

Die meisten Besucher kommen mit einem Smartphone auf die Webseite. Je nach Webseitenstatistik liegen die Anteile im Schnitt bei 65 %. Schnelle Ladezeiten, einfache mobile Bedienung und Benutzbarkeit sind daher essenziell („mobile first“).

Nutzer erwarten auch bei schlechter Mobilfunkverbindung, dass die Seite in wenigen Sekunden sichtbar ist und funktioniert. Wenige Sekunden sind maximal 5 bis 8 Sekunden. Dabei kann man nicht sofort benötigte Inhalte nachladen, Dateigrößen reduzieren, usw.

Diese Ladezeitoptimierung ist technisch mitunter aufwändig, lohnt jedoch.

Die URLs - genauer Pfad und vor allem Alias, sollten kurz, beschreibend und prägnant sein und relevante Schlüsselwörter enthalten.

SSL-Verschlüsselung via https sollte selbstverständlich sein.