Die Reichweite gibt an, wie viele Menschen ein Medium oder eine Botschaft erreicht. Sie wird in absoluten Zahlen oder in Prozent der Zielgruppe angegeben und beantwortet die Frage, wie viele Personen etwas gesehen haben.
Im Online-Marketing zählt dabei die Person, nicht der einzelne Kontakt. Wer mehrfach erreicht wird, zählt in der Netto-Reichweite nur einmal. Zur Messung müssen Medium, Zeitraum und Zielgruppe feststehen.
Reichweite misst Aufmerksamkeit, keinen Erfolg. Sie sagt, wie viele Menschen eine Botschaft sehen konnten, aber nicht, was sie danach getan haben.
Wer nicht gesehen wird, kann nicht überzeugen. Reichweite ist deshalb die Voraussetzung für Bekanntheit und bildet die Grundlage für viele weitere Kennzahlen. Nach Darstellung des OnlineMarketing.de-Lexikons lässt sich mit ihr der relative Erfolg eines Mediums messen und der Preis von Werbebotschaften bestimmen.
Auch im klassischen Medienbereich ist sie zentral. Die Medienreichweite gibt laut Wikipedia den Anteil der Zielpersonen an, die über einen Werbeträger erreicht werden, und fließt unter anderem in die Berechnung des TKP ein.
Je nachdem, was gezählt wird, unterscheidet man verschiedene Formen. Die wichtigsten:
Ein Unternehmen schaltet eine Displaykampagne und sieht im Bericht 100.000 Anzeigenaufrufe. Gleichzeitig weist das System aus, dass diese Aufrufe an 40.000 Personen gingen, weil viele Nutzer die Anzeige mehrfach sahen. Die Reichweite beträgt also 40.000, die Zahl der Aufrufe 100.000.
Das Beispiel ist erfunden und dient nur der Erklärung. Bei Google Ads weist die Auswertung für Display-, Video- und App-Kampagnen solche Werte als „Unique Users“ aus.
Im Online-Marketing messen Sie Reichweite je nach Kanal anders: bei Anzeigen über die Werbeplattform, in sozialen Netzwerken über die Statistiken des jeweiligen Anbieters, auf der Webseite über Besucherzahlen im Analysewerkzeug. Die Werte sind selten vergleichbar, weil jeder Anbieter anders zählt.
Google erklärt, dass die Reichweite über Geräte und Browser hinweg mit statistischen Modellen geschätzt wird. Behandeln Sie solche Werte deshalb als gut begründete Näherung und nicht als exakte Zählung.
Eine Impression zählt laut Google Ads jedes Mal, wenn eine Anzeige präsentiert wird. Reichweite zählt dagegen die Personen. Engagement beschreibt, was Nutzer danach tun. Häufige Denkfehler:
Reichweite gibt an, wie viele Menschen durch ein Medium oder eine Botschaft erreicht werden, in absoluten Zahlen oder in Prozent.
Eine Impression zählt jede Einblendung. Die Reichweite zählt Personen, jede nur einmal.
Die Brutto-Reichweite zählt alle Kontakte, die Netto-Reichweite jede erreichte Person nur einmal.
Über mehr Kanäle, Anzeigenbudget und Inhalte, die geteilt werden. Wichtig bleibt, dass die erreichten Personen zu Ihrer Zielgruppe passen.
Reichweite zeigt, wie viele Menschen Sie erreichen, aber nicht, was daraus wird. Betrachten Sie sie zusammen mit Impressionen, Engagement und Ergebnissen, um die Wirkung einer Maßnahme einzuschätzen.
Expertengeprüft von Robert Hartl zuletzt am 13.10.2026.
Dieser Beitrag (Was ist Reichweite? ᐅ Definition, Bedeutung) wurde redaktionell erstellt und vor Veröffentlichung fachlich geprüft. Inhalte wurden bei Bedarf korrigiert, ergänzt und aktualisiert. Bei der Erstellung einzelner Formulierungen kann KI-Unterstützung zum Einsatz gekommen sein. Die inhaltliche Verantwortung liegt bei den genannten Personen.
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