Vernachlässigte Zielgruppe: ältere Internetnutzer?

Die Internetnutzung älterer Surfer nimmt weiter überproportional zu.
Die aktuelle ARD-ZDF-Online-Studie 2007 belegt dies erneut eindrucksvoll. So surfen beispielsweise nun erstmals mehr Menschen über 60 Jahre als Jugendliche zwischen 14 und 19 Jahren. Natürlich nahm auch die Gesamtanzahl der Internetnutzer in Deutschland zu (über 40 Mio.). Diese Studie rechtfertigt auch in weiteren Aspekten und Trends einen genauen Blick. So ist besonders das steigende Interesse an Video- und Audiodateien (Stichwort: Podcasts) auffällig.

Hintergrund

Seit 1997 untersuchen ARD und ZDF (seit 1998) die Internetnutzung in Deutschland von Personen ab 14 Jahren.
Wenngleich die meisten Entwicklungen kaum überraschen, so lohnt es sich doch, besondere Verläufe hervorzuheben. Vielleicht ist der ein oder andere Aspekt ja für Ihre Zielgruppe und damit auch Internetausrichtung maßgeblich…

Generelle Internetnutzung

Aktuell haben 40,8 Millionen Deutsche ab 14 Jahren Zugang zum Internet. Das entspricht einem Zuwachs gegenüber dem Vorjahr von 2,2 Millionen „neuen“ Internetnutzern. Insgesamt stieg der Anteil der Internetnutzer in Deutschland im Zeitraum 1997 bis 2007 von 6,5 Prozent auf 62,7 Prozent.
Die Zuwachsraten rechnen ARD und ZDF vor allem Frauen und den 50+-Jährigen zu – die noch vor wenigen Jahren dem Internet distanzierter gegenüberstanden.

Videos und Audioinhalte

Dazu Golem:

Zunehmend attraktiv sind Videos und Audiodateien im Netz.
16 Prozent der Onliner schauen sich via Internet mindestens einmal wöchentlich bewegte Bilder online an. Dies sind fast doppelt so viele wie 2006. Triebfeder dieser Entwicklung sind die diversen Videoportale, die fast jeder dritte Internetanwender bereits genutzt hat.
21 Prozent aller Internetnutzer rufen wöchentlich Audiodateien auf, wobei das Radiohören im Netz (11 Prozent) laut Studie besonders beliebt ist. Dies hänge eng mit der Internet-Anbindung zusammen: Hatten 2006 noch 48 Prozent der Onliner einen DSL-Anschluss, sind es 2007 schon 59 Prozent.

ARD Internetauftritt

Der stellvertretende Vorsitzende der ARD/ZDF-Medienkommission Dr. Helmut Reitze lobt diesbezüglich die umfangreichen Internetauftritte der öffentlich-rechtlichen Anstalten – ausdrücklich den der ARD – mit Ihren Audio- und Videoinhalten. Dass unter den meisten Inhalten wohl „sponsored by GEZ“ stehen könnte, scheint er aus den Augen zu verlieren. Insoweit kann ich die Kritik an den Webseiten der privaten Konkurrenz nur begrenzt nachvollziehen.

Weiterlesen

Die offizielle Kurzfassung der Ergebnisse auf BRonline inkl. Zahlen-„Vorab-PDF“.

Soweit ersichtlich hat bislang der eCommerceBlog kurz darauf hingewiesen.

Besprechung der Studie von 2006: Internetnutzung in Deutschland nimmt weiter zu
Vorstellung der Studie von 2005: Studie zur Internetnutzung